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          飲料紙包裝的創新實踐

          時間:2020-08-19 11:03:28來源:科印網作者:王虹

            隨著社會經濟水平的提高、消費需求的提高、消費理念的改變,人們喝水、喝飲料已經不僅是為了解渴、解饞,更注重健康養生、衛生安全,因此各大飲料品牌商不斷推陳出新,寄希望于能夠抓住消費者的需求。如何在琳瑯滿目的飲料貨架上脫穎而出,被消費者選中、認可并形成持續購買力,包裝的作用不可忽視。包裝是產品與消費者進行溝通的重要載體,它可以保證產品本身價值不丟失,可以讓消費者獲得更好的消費體驗,同時包裝還承擔著減少環境壓力的責任。對于飲料行業來說,在紙、塑、金、玻四大包裝材料中,紙包裝是占比較高且較為重要的一種包裝材料。本文,筆者就以多年來的工作經驗,并以娃哈哈為例,談談飲料紙包裝的創新設計,希望對讀者有所借鑒。

            飲料紙包裝的特點

            對于飲料這樣的快消品而言,其特點非常明確,即薄利多銷,所以飲料的紙包裝也有以下幾個特點。

            (1)價格低:紙箱價格非常透明,按照公式即可清晰地計算出每個紙箱用了多少紙張。

            (2)需求量大:曾有人進行過這樣的比喻,一個飲料品牌商一年生產的飲料大約相當于一個西湖的水,而據官方數據統計,一個西湖大約有1425萬噸水,按照每瓶飲料500ml、每箱裝15瓶來計算,一年大約要使用13億個紙箱。

            (3)變化快:激烈的行業競爭迫使包裝也要與時俱進,各種活動版、促銷版、節假日版等飲料被頻繁推出,印刷包裝企業需要適應品牌商的節奏變化。

            (4)工藝相對較簡單:相對于化妝品、酒包裝來說,飲料紙箱工藝相對簡單,常規印刷方式基本可以滿足,箱型結構也相對簡單,基本都可以實現機械化生產。

            飲料紙包裝的創新手段

            新奇的東西總是能夠引起人們的注意力,它可能是好看的、好玩的、時尚的、方便的、有內涵的、有高科技的、能夠提升用戶體驗的、能夠與消費者共情的等等。對于這樣一款相對簡單的飲料紙箱,筆者認為可以從以下幾方面考慮進行創新。

            (1)箱型結構:雖然一些結構新穎、造型獨特的盒子比較容易吸引眼球,但是也要考慮自動化包裝生產線的需求。前道灌裝速度非?,后道包裝一定也要跟上,所以箱型結構以及尺寸精準度都非常重要。

            (2)包裝及工藝設計:觸動人心的文案策劃、醒目的色彩搭配、特種印刷工藝的結合都會給包裝加分。

            (3)包裝材料:選用一些有特殊功能的紙張,比如防水防潮抗菌、有特殊質感或觸感的紙張等。

            (4)提升消費者體驗:比如易包裝、易開啟、易存儲、便于攜帶、分隔式、計量式、聲光技術等包裝形式。

            (5)減負包裝:從環保角度考慮,輕量化包裝,以降低成本。

            (6)個性化定制包裝:如今個性化的市場需求日益明顯,個性化定制包裝將成為未來包裝的創新發展趨勢,可以增加與消費者的互動,從而提升消費者的消費體驗。


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